Employer branding; ook voor kleinere organisaties essentieel
Stel je eens voor: een prachtig bedrijf met geweldige producten, tevreden klanten en een piekfijne marketingstrategie. Maar wat zie je op hun LinkedIn-pagina? Alles gericht op die klanten. Als je snel door de content scrolt, lijkt het bijna alsof de medewerkers vergeten zijn. En toch zijn zij degenen die al die mooie producten maken, diensten leveren en klanten blij maken.
Veel organisaties, vooral in het mkb, richten hun branding volledig op klanten. Dat lijkt misschien logisch – klanten betalen tenslotte de rekeningen. Maar er is één groep ‘klanten’ die vaak over het hoofd wordt gezien: de medewerkers. En in een tijd waarin personeelstekort een structureel probleem is (ook in 2025), kunnen bedrijven zich dat echt niet meer veroorloven.
Employer branding: meer dan een marketinghype
Employer branding, oftewel: jezelf profileren als een aantrekkelijke werkgever. Dat klinkt misschien als iets voor grote bedrijven met dikke budgetten, maar dat is het niet. Het is juist een must voor kleine en middelgrote bedrijven. En het hoeft echt niet duur of ingewikkeld te zijn.
In feite gaat employer branding over één ding: hoe zorg je ervoor dat mensen graag bij jouw bedrijf willen werken én blijven werken? Of je nu een bakkerij runt of een IT-startup, als je geen aandacht besteedt aan je werkgeversmerk, wordt het moeilijk om talent aan te trekken én vast te houden.
En je hoeft echt geen dure campagnes te lanceren of een employer branding-specialist in te huren. Soms zit het in de kleine dingen. Het belangrijkste is dat je er aandacht aan besteedt en laat zien wie je bent als werkgever.
Tips voor mkb’ers: zo zet je employer branding in zonder grote budgetten
Hier zijn een paar praktische tips die je direct kunt toepassen:
- Zorg dat je medewerkers zich gezien voelen. Deel bijvoorbeeld successen van je team op LinkedIn. Denk aan een kort bericht over een geslaagd project of een leuke teamactiviteit. Foto’s doen het altijd goed en video’s zijn nog beter!
- Vraag je medewerkers om ambassadeur te zijn. Medewerkers die trots zijn op hun werk, delen dat graag. Moedig ze aan om op LinkedIn te posten over hun werkervaring bij jouw bedrijf. Organiseer bijvoorbeeld een maandelijkse social media challenge: wie maakt de leukste post?
- Wees eerlijk over wat je te bieden hebt Je hoeft niet te doen alsof je Google bent met een glijbaan in het kantoor. Vertel gewoon waar je trots op bent. Heb je een gezellig team? Bied je veel ruimte voor ontwikkeling? Deel het!
- Zorg voor een goed onboardingproces. Een nieuwe medewerker moet zich welkom voelen vanaf dag 1. Een simpel welkomstpakket of een buddy-systeem kan al een groot verschil maken. (Tip: kijk hier eens naar mijn onboarding organizer als je hulp nodig hebt. Kun je helemaal gratis downloaden.)
- Investeer in persoonlijke groei. Dit hoeft geen duur trainingsprogramma te zijn. Denk aan interne kennisdeling, een mentorprogramma of het aanbieden van toegang tot online cursussen.
- Laat je bedrijfswaarden zien. Mensen willen werken bij een organisatie die past bij hun normen en waarden. Laat zien waar je als bedrijf voor staat, bijvoorbeeld door dit in je vacatures of op je website te benoemen.
- Maak gebruik van humor en persoonlijkheid. Employer branding hoeft niet stijf en formeel te zijn. Juist niet! Laat een beetje humor zien. Neem jezelf en je bedrijf niet al te serieus. Deel bloopers van een teambuildingdag of een grappig citaat uit een meeting. Mensen houden van echtheid.
In 2025 draait het om opvallen in de massa
De arbeidsmarkt blijft krap. Dat betekent dat je als werkgever echt moet opvallen om talent aan te trekken. Vooral voor kleinere bedrijven is employer branding een kans om het verschil te maken. Je hoeft niet perfect te zijn, maar zorg dat je zichtbaar bent. Laat zien waarom jouw bedrijf een geweldige plek is om te werken. Niet alleen voor de klanten, maar juist voor de medewerkers.
En nu ben ik benieuwd: wat doet jouw bedrijf al aan employer branding? Of waar loop je tegenaan? Laat het weten in de reacties – ik denk graag met je mee!
-----------------------------------------------------------------------------------------------------
Heb je hulp nodig bij het vinden van de juiste HR, Marketing, Finance of Communicatie-professional? Of heb je advies nodig op het gebied van HR en/of recruitment? Met JS-recruitment help ik je graag verder. Neem contact met me op voor meer informatie!